家居企业跨界建陶赛道 全屋整装融合成行业新方向

当新房交付进入平台期，家居行业的增长逻辑正在被重新书写。过去一年，越来越多的头部家居企业把触角伸向了一个看似跨界的品类——瓷砖。这股潮流背后，并非一时兴起的多元化试探，而是大家居一体化战略下的必然选择：用既有渠道和客户需求，把产品矩阵从单一品类补成全屋方案。

消费者决策方式的变化，是这场跨界最直接的推手。如今的装修业主不再只盯着单价高低，而是把环保性能、美学设计、耐用品质与场景适配性放在同一杆秤上衡量。谁能提供从设计到交付的一站式体验，谁就更容易赢得长期信赖。经典款、耐看、适配广泛受众的瓷砖产品，正是在这种趋势下重新获得了市场青睐。

中央财经大学副教授刘春生指出，头部家居企业布局瓷砖，核心在于推进大家居一体化。原来主业的增长空间趋于饱和，企业便借助已有的经销商网络与家装客户资源，新增瓷砖品类，既补齐了整装产品矩阵，也显著提升了单个客户带来的营收规模，增强了整装项目的整体竞争力。

从行业层面看，家居企业入局建陶，还带动了瓷砖产品向全屋定制审美靠拢，推动行业从单纯卖产品转向整装配套服务。家装供应链因此更趋完善，消费者也获得了更便利的一站式选购体验，整装化、品牌化的升级进程随之提速。

一组数据揭示了趋势的底层动力。中国建筑装饰协会预测，2026年存量房翻新市场规模将从去年的2.3万亿元跃升至2.5万亿元。奥维云网数据显示，2025年存量房装修套数占比已升至52.3%，首次超过新房；中指研究院进一步指出，2025年全国存量房翻新占比超过60%，2026年有望提升至65%以上。

这意味着，存量房装修已经取代新房，成为市场的绝对主力。当需求结构完成从增量新房主导到存量焕新主导的切换，单一品类的独立售卖模式越来越难匹配消费者的一站式诉求，全品类协同的整装模式顺理成章地成为行业方向。

中国建筑装饰协会相关专家强调，陶瓷是大家居产业链中不可或缺的关键板块，全屋整装的落地交付与瓷砖产品深度绑定。随着城市更新、旧房改造、家装焕新等需求持续释放，只有真正读懂新时代消费者的核心诉求，打通研发、设计、服务与供应链体系的企业，才能把握住行业发展的下一周期。

（综合来源：腾讯新闻）

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